​​【中國商標申請指南】大陸商標怎麼申請？流程、費用、個人能申請嗎？

 

隨著品牌拓展至中國市場，商標申請是非常關鍵的一步。中國採「註冊在先」原則，並以屬地主義為基礎，若未及早完成商標註冊，可能面臨被他人搶先註冊，甚至無法使用原有品牌名稱的風險。

本文將整理中國商標申請的基本流程、費用結構及申請資格等重點，協助企業在進入中國市場前，建立完整的商標保護策略。

 

一、 為什麼前進中國市場申請商標很重要？

中國商標採用「註冊在先原則」

中國商標制度採「註冊在先」原則，商標權歸屬於最先提出申請者，而非最先使用者。亦即，即便品牌已在其他國家使用並具有一定知名度，若未在中國完成註冊，仍可能無法取得當地商標權。

此外，商標權具有屬地主義，不具跨國效力。若未於中國申請商標，縱使在他國已註冊或具有市場知名度，一旦遭他人搶先註冊，企業即可能無法於中國合法使用該品牌名稱。

防止商標蟑螂惡意搶註

在中國採「註冊在先」制度下，實務上常見所謂的「商標蟑螂」，係指專門搶先註冊他人尚未布局之品牌名稱或商標，並藉此轉售牟利或阻礙原品牌進入市場之行為人。

一旦商標遭搶先註冊，原品牌方往往需在高額回購成本與長期法律爭訟之間權衡，無論選擇何種方式，皆將耗費大量時間與資源。相較之下，於前期即完成商標申請，其成本與風險均顯著較低。

📌以日本品牌無印良品為例

其雖已於中國申請多項商標類別，但未涵蓋第 24 類（毛巾、床單等紡織品）。後由中國當地公司於該類別搶先註冊，最終導致無印良品於相關訴訟中敗訴。

因此，在第 24 類商品上，無印良品僅能使用「MUJI」標示，而無法使用「無印良品」中文名稱。此案例亦凸顯商標類別布局完整性之重要性。

進入電商平台的基本門檻

如企業計畫進駐中國主要電商平台（如天貓、京東、抖音電商等），通常須提供商標註冊證明，始得開設官方旗艦店並取得平台品牌保護機制。未完成商標註冊，將影響品牌進入平台及後續經營。

建立品牌資產與授權基礎

商標屬於企業重要的無形資產，亦為授權、加盟或技術合作之法律基礎。於中國市場進行品牌授權或合作時，商標註冊證明通常為必要條件；若權利基礎不完整，將影響契約效力與合作信任度。

 

二、申請中國商標前的準備

（一）確認商標是否具備顯著性

和在國內商標申請一樣，在中國申請商標也要先檢索，評估商標是否有顯著性。可以上中國知識產權局商標局檢索商標。

另一個要注意的是，中國商標沒有規定要繁體或是簡體中文，但由於繁體和簡體文字有時因為外觀差異有顯著性而被當成兩種商標，例如繁體「豐谷」和簡體「丰谷」會被當成兩種商標，所以如果擔心有這方面疑慮，可以繁體、簡體商標都申請。

 

（二）確認中國商標分類項目

中國使用國際分類法體系，中國商標採用《尼斯分類》，共分45大類，包含34類商品（1-34類）及11類服務（35-45類）。申請時需依據《類似商品和服務區分表》選擇標準名稱，每年會進行修訂。常見類別包括第25類（服裝鞋帽）、第35類（廣告商業）及第9類（電子科學）等。

（三）應準備的資料與文件

中國商標申請之主體，包含公司、個體工商戶、外國公司，以及中國或外國自然人。申請時，應備齊下列文件：

◾商標註冊申請表格

◾清晰的商標圖樣（JPG 格式）

◾申請人的主體資格證明資料（公司註冊證書或營業執照；自然人則為護照和個體工商戶執照）

◾授權代理委托書（如委由代理人申請）

◾如主張優先權，應於申請日起 6 個月內提交相關證明文件

 

📌補充說明：所謂「優先權要求」，係指申請人已於其他國家或地區先行提出商標申請者，得於首次申請日起 6 個月內，在中國提出同一商標申請，並主張以「首次申請日」作為中國申請的優先權日。

簡言之，即使在中國的申請時間較晚，只要符合優先權要件，仍可視同較早提出申請，有助於降低他人搶先註冊的風險。

 

申請文件注意事項：

◾文件種類與件數：商標註冊申請書 1 份、委託書 1 份、商標圖樣 5 份、墨色稿 1 份、證明文件。

◾商標圖樣：繳交電子檔，要用 JPG 檔。

◾外國人或者外國企業申請商標註冊，需使用簡體中文（外文書件應當附中文譯本）。

 

三、申請中國商標流程

 

Step1. 遞交申請與受理

無論是自然人或法人實體皆可提出申請。若在中國境內無營業據點，依法須委託專業商標代理機構辦理。申請方式可以指定一個商標使用於一個類別之商品或服務，即一標一類、或一標多類。

遞交後約 1-2 個月，商標局將核發「受理通知書」，確認案件正式進入審查程序。

Step2. 形式審查和實質審查

商標局會就商標申請案進行「形式審查」及「實質審查」。形式審查確認文件規格，實質審查則評估商標的顯著性、是否違反禁註規定、誤導公眾，以及是否存在在先衝突。如果審查官有疑義，會要求申請人進行限期補正。如因違反《商標法》或與既有權利衝突，則會面臨駁回處分。

另外，如果違反中國商標法規定，或者與他人同一商品或服務之已註冊或者初步審定之商標前案，相同或近似有混淆誤認之虞，商標局則會駁回申請，並不予公告。

Step3. 公告異議（初步審定公告）

經審查通過之商標，將進入為期 3 個月之「初步審定公告」期間。在此期間內，任何在先權利人或利害關係人，均得依法提出異議。此階段為商標正式取得註冊前的重要法律審查緩衝期，將直接影響商標最終是否核准註冊。

不過根據中國國際貿易促進委員會的資訊，已於 2025 年底全國人大公布《中華人民共和國商標法（修訂草案）》，未來可能將公告異議縮短為 2 個月。

Step4. 註冊公告領證

公告期滿且無人提出異議後，商標局會正式核准註冊並發布註冊公告，隨後發給《商標註冊證》，品牌在中國境內獲得完整的法律保障。

 

四、中國商標有效期及續展

根據《中華人民共和國商標法》第 33 條規定，商標權自核准註冊之日起算，有效期間為 10 年。期滿前可申請續展，每次續展期間同為 10 年，且續展次數不受限制。

申請人得於商標權屆滿前 12 個月內提出續展申請；如未於期限內辦理，仍可於屆滿後 6 個月之寬限期內申請，但須加繳附加費。續展規費目前為紙本申請人民幣 500 元、電子申請人民幣 450 元。

此外，若商標連續 3 年未於中國實際使用，第三人得依法申請「撤銷連續三年不使用註冊商標」（簡稱「撤三」），其性質類似台灣之商標廢止制度。

另依近期提出之《中華人民共和國商標法（修訂草案）》，為強化商標使用管理並防止囤積註冊，規定自商標核准註冊之日起，每滿 5 年，商標權人應於其後 12 個月內向主管機關說明商標使用情況，或提出不使用之正當理由。

如逾期未提出說明，主管機關將通知補正；若於通知後 6 個月內仍未補正，將視為放棄該商標，並依法予以註銷。

 

 

五、申請中國商標費用計算

官方規費

中國商標的官方規非分成紙本申請和電子申請兩種。以申請新商標為例：

◾紙本申請：每類人民幣 300 元。每類限定商品數量為 10 個，每超過 1 個商品，每個商品加收 30 元。

◾電子申請：每類人民幣 270 元。每類限定商品數量為 10 個，每超過 1 個商品，每個商品加收 27 元。

 

常見額外費用

中國商標其他常見的額外費用如下：

 

律師代辦費用

若企業在中國未設立營業據點，依相關規定，須委由中國當地依法設立之商標代理機構辦理申請。實務上，企業多透過國內之商標或法律事務所協助對接中國代理機構，以降低溝通成本並提升申請效率。

委託國內專業事務所代辦時，費用通常包含官方規費及事務所服務費。以單一類別為例，整體費用約落在新台幣 10,000 元至 15,000 元之間。部分事務所採分階段收費，於核准領證時，可能另收新台幣 1,000 元至 3,000 元不等之手續費。

申請中國商標費用試算

實務上，國內事務所承接中國商標申請案件後，通常會委由中國當地代理機構辦理，並由當地代理報價，再由國內事務所整合後提供最終報價。因此，市場上費用落差較大，可能從新台幣 10,000 元以下至 20,000 元以上不等，視案件複雜程度及服務內容而定。

📌補充說明：駁回風險與後續費用

中國商標申請之核准率約為 70%。如遇審查駁回，後續進行復審或相關程序時，將產生額外費用，包括官方評審費及代理人服務費，應另行計算。

 

欲了解詳細中國商標申請服務費用，請直接聯繫理恆法律事務所官方 line 👇

 

 

六、自然人與法人申請中國商標之差異

自然人與法人（公司）申請中國商標，在申請主體資格、所需文件及使用範圍等方面均存在差異。特別是自然人申請時，通常須具備個體工商戶資格，且商標使用範圍需與經營項目相符；法人則以公司名義申請，使用與保護範圍相對彈性。

 

📌實務建議：如何選擇申請主體？

若以建立品牌並進行長期經營為目標，通常建議以「法人（公司）」名義申請，有助於後續授權、加盟、異業合作及提升市場信任度。

相對而言，若為個人品牌經營者或自由接案者，則可考慮以「自然人」名義申請，以維持對商標權利的直接控制，並保留未來合作的彈性。

 

七、 台灣商標與中國商標制度差異比較

 

八、中國商標申請常見風險？

審查駁回風險

根據知乎專欄的數據，中國商標申請案件量龐大，且近似商標比例高，加上審查標準日趨嚴格，整體核准率約為 70%。在此情況下，若未事先進行商標檢索與評估，申請遭駁回的風險相對較高。

「商標蟑螂」惡意搶註

在「註冊在先」制度下，實務上常見所謂「商標蟑螂」，即專門搶先申請他人品牌名稱或商標，並藉此牟利或阻礙市場進入之行為人。

若企業尚未完成商標申請即進入市場，可能遭第三人搶先註冊，後續須透過異議、無效宣告等程序爭取權利，不僅耗時亦增加經營成本。因此，建議於品牌進入中國市場前，即完成商標申請布局。

惡意囤積商標（非使用目的的申請）

中國的法治網指出，在實務上，請人並非基於實際使用需求，而是大量申請商標、橫跨多個類別，或刻意註冊與知名品牌、地名或公共資源近似之標識，形成所謂「商標囤積」現象。

近年中國主管機關已加強對此類行為之審查與打擊，使相關商標之法律穩定性降低。若企業商標遭此類囤積行為影響，建議透過異議或無效宣告等法律程序主張權利，而非直接支付高額轉讓費用。

 

九、申請中國商標常見 QA

（一）台灣人可以在中國申請商標嗎？

可以。 無論是台灣的自然人（個人）或是法人（公司、協會），均得依規定在中國申請商標。

（二）想到中國申請商標，要向哪一個單位申請？

中國主管商標事務之機關為中國知識產權局，負責商標、專利、外觀設計及其他智慧財產相關業務之審查與管理。

（三）申請中國商標需要多久時間？

在程序順利（無補正、無異議）之情況下，申請期間通常約為 10 至 12 個月，包含約 6 至 8 個月之審查期間及 3 個月之公告異議期間。如遇駁回、補正或異議程序，整體時程將相應延長。

（四）中國商標使用權限有多久？

中國商標權自核准註冊日起算，有效期間為 10 年。期滿前 12 個月內得申請續展，每次續展可再延長 10 年，且續展次數不受限制。

（五）台灣商標可以直接延伸到中國嗎？

不可以。商標權採屬地主義，在台灣取得之商標註冊，於中國並無法律效力，須另向中國國家知識產權局申請註冊。

惟如於台灣申請商標後 6 個月內向中國提出申請，得主張優先權，使中國申請日溯及至台灣之申請日，以降低被他人搶先註冊之風險。

（六）中國商標申請可以自己辦嗎？

原則上不可以。外國申請人如未於中國設立營業據點或住所，須委託依法設立之商標代理機構辦理申請程序。

（七）中國商標可以申請多個類別嗎？

可以。中國採「一標多類」制度，申請人得於同一申請案中選擇多個商品或服務類別，一併提出申請。

 

守護品牌價值，從專業商標佈局開始

在中國採「註冊在先」制度及加強打擊惡意囤積的監管環境下，商標已不僅是形式上的註冊程序，而是企業進入市場與維護品牌權利的重要基礎。若未及早規劃，可能影響品牌使用、通路拓展及後續商業合作。

實務上，中國商標申請涉及商標檢索、類別布局及文件準備等多項環節，若規劃不周，常見情形包括申請遭駁回、權利範圍不足，或因程序與資料問題延誤進度，進而增加整體時間與成本。

如對中國商標申請流程、費用或跨境品牌布局有任何疑問，歡迎聯絡理恆法律事務所。我們將協助企業釐清申請策略、控管申請風險，並順利完成商標布局，為品牌進入中國市場奠定穩固基礎。