美國不僅是全球最大的消費市場之一，也是品牌出海最重要的戰略據點，與台灣採「註冊主義」不同，美國商標制度強調「使用在先」！
白話來說，即使你沒有註冊，只要在商業上真實使用，就可能取得普通法保護；但如果想獲得全國性保障，仍須向美國專利商標局（USPTO）註冊，這也是台灣企業常忽略的差異。
無論是已經拓展海外市場，還是準備將品牌帶向美國，了解美國商標的規範、流程與費用，都是企業必修的一課。本文將由黃于庭律師，帶你完整了解流程、費用與查詢方法。
一、什麼是美國商標？
美國商標的定義與保護範圍
美國商標（Trademark）是用於區分商品或服務來源的標誌，可以是單字、名稱、符號、圖案或其任何組合。商標的主要功能是防止消費者混淆，讓他們能夠辨識特定商品或服務的來源，法源是 1946 年推出的《蘭哈姆法案》（Lanham Act）。
根據美國官方商標專利局網站的描述，美國的商標保護是基於「使用在先」（first to use）原則。也就是說，即便沒有向美國專利及商標局（USPTO）註冊，只要真實在商業上使用這個商標，就自動享有普通法（Common Law）的保護。
這種保護僅限於你實際使用商標的地理區域。若想獲得全國性的保護，則需要向美國專利及商標局註冊。
美國商標局（USPTO）是審核和授予專利與商標的聯邦政府機構，工作包括負責審核商標申請案，不過要注意的是，透過USPTO註冊的商標，商標所有人將在全國範圍內獲得有商標權，而非只單一州。
聯邦商標與州商標的差異
在美國，商標可以分為聯邦商標和州商標，兩者保護範圍、註冊複雜度都不同：
| 聯邦商標 | 州商標 | |
| 法律依據 | 《蘭哈姆法案》 | 各州的商標法與判例法 |
| 註冊單位 | 美國專利商標局（USPTO） | 各州的商標登記機構 |
| 保護範圍 | 全美50州及領土 | 單一州內 |
| 註冊程序 | 較複雜；需要提交正式申請並經審查 | 較簡單快速 |
| 保護優先權 | 在全國範圍內有優先保護權 | 主要限於該州內，且不能侵犯已有聯邦商標權 |
| 適用對象 | 希望在多州或全國銷售及經營的企業 | 適用於業務活動僅限於單一州份內的企業。 |
二、申請美國商標前的準備
申請美國商標跟在國內的流程差不多，必須要先檢索商標、選擇要申請的商標類別並準備相關文件資料。
（一）確認商標是否具備識別性
商標必須具備足夠的識別性（distinctiveness）才能註冊。美國專利商標局有商標檢索系統，可以查詢自己的商標是否已被註冊或是與他人高度相似。
另外，美國的商標也有強弱的分別，依照美國專利商標局的分類，從最弱到最強可以分成 5 類：
🔶 通用名稱（Generic Terms）： 這類詞彙直接描述產品或服務本身，如「電腦」用於電腦商店，或「鞋子」用於鞋類產品。它們不具備識別性，無法註冊為商標。
🔶 敘述性商標（Descriptive Marks）：這類商標描述了產品的特徵、品質、功能或產地，如「速食」用於快餐店，無法註冊為商標，但在某些情形下，讓消費者將其與特定來源連結，則可以獲得「第二意義」（secondary meaning）而得到註冊。
🔶 暗示性商標（Suggestive Marks）： 這類商標需要消費者運用想像力或推理才能將其與產品連結，如「微軟（Microsoft）」暗示微型軟體。「雀巢（Nestle）」暗示鳥巢與家的溫暖，具備識別性，通常可以註冊。
🔶 任意性商標（Arbitrary Marks）： 商標是現有詞彙，但與其所代表的產品或服務無關，如「蘋果（Apple）」用於電腦或手機。「亞馬遜（Amazon）」用於電子商務，具備高度識別性，可以註冊。
🔶 獨創性商標（Fanciful Marks）： 這類商標是為產品或服務專門創造的新詞彙，如「Kodak」、「Xerox」、「Google」，由於這些名詞是創造出來的、具有獨特性，可用於商標註冊。
（二）商標類別分類（Nice 分類 vs. 美國分類制度）
目前國際上，大多採用世界智慧財產權組織 （World Intellectual Property Organization）所提出的尼斯分類（Nice Classification），美國也採用尼斯分類，不過根據網站Patentpc的說法，雖然美國也是分成 45 類，但會要求描述得更精確。
例如你的商標與護膚產品有關，如果只選擇第 3 類、寫化妝品，這樣無法通過審核，而是要寫例如「非藥用皮膚乳液」或是「保濕乳液」等等；如果註冊服裝商標，要寫明是「內衣」、「牛仔褲」或「外套」，範圍太大、模糊的名詞都可能被拒絕。
另外，美國專利商標局也會要求商標的使用證據（specimen），也就是你的會如何使用商標、如何應用在指定商品或服務上等等，例如吊牌、包裝、產品的照片、廣告傳單，如果商標使用跟申請註冊的不同，也會被拒絕。以下用表格的方式整理尼斯分類和美國的商標分類制度：
| 尼斯分類 | 美國分類制度 | |
| 制度來源 | 世界智慧財產組織 | 採用 Nice 分類作為基礎，並加上美國專利商標局（USPTO）的具體規定 |
| 分類數量 | 共 45 類，1～34 類為貨品，35～45 類為服務 | |
| 分類內容細節 | 提供商品與服務的標準分類及說明 | 對類別描述要求更嚴格及更精確 |
| 註冊要求 | 國際通用分類 | 除依 Nice 分類外，要求申請人提交使用證據來證明用途 |
| 修訂頻率 | 定期更新類別及描述，保持與新興技術和市場一致 | 同步更新 Nice 分類，但可能有額外細則或解釋 |
| 適用對象 | 希望在多州或全國銷售及經營的企業 | 適用於業務活動僅限於單一州份內的企業。 |
（三）應準備的資料與文件
✔️ 申請人證件
完整法律名稱（個人或法人）、地址、電子郵箱，由於美國商標申請為強制律師代理，如果有委託律師代理，也需律師或律師事務所相關資訊。
✔️ 電子簽名
✔️ 商標圖樣檔案（JPG 格式）
✔️ 商標顏色
✔️ 商品或服務列表：
依照美國專利商標局（USPTO）使用的國際尼斯分類，準確列出商標將適用的商品或服務。
🔺 商標申請基礎：
表明申請商標時，選擇申請基礎是「已經使用1(a)」還是「意圖使用1(b)」。如果是以「已經使用1(a)」提交申請，需在提交美國商標申請時，一併附上商標在商品或服務上的實際使用證據(specimen)。如果是以「意圖使用」（intent to use1(b)）為申請基礎，根據美國專利商標局的規定，可以先提出美國商標申請，如果商標申請已被核准註冊，會發出「核准通知書」（Notice of Allowance），但這還不是正式核准，而是要在 6 個月內，提交使用聲明，附上商標在商品或服務上的實際使用證據。
不過要注意的是，「核准通知書」只限於「意圖使用1(b」的註冊前提，如果是「已經使用1(a)」，則沒有這份文件，所以在註冊時就必須提交使用商標證明。
🔺 使用商標證明：
商標實際在商業上使用的證明，包括包裝、吊牌、廣告宣傳等等，上面必須有清晰的商標。
三、美國商標申請流程
美國商標申請流程主要分為以下步驟，申請註冊時間約需 12 個月至 18 個月：
Step.1 商標檢索
在提交申請之前，這是最重要的一步。必須確定商標沒有與現有的註冊商標或正在審查中的商標有混淆的可能性，並且確認申請人資格、商標圖樣及商品或服務類別。
Step2. 準備商標申請文件
決定好商標後，就必須著手準備相關文件，包括申請人或法人基本資料、商標圖樣、申請基礎（已使用或意圖使用）、商品或服務清單、使用證據等等。
Step3. 提交申請
非美國之國外申請人，應委託美國律師提交商標申請，律師會透過美國專利商標局的「線上商標註冊系統」（TEASE）提交申請。在申請時，原本有TEAS Plus 和TEAS Standard 的差異，TEAS Plus 費用較低，但填寫的資訊要求更精準、詳細而且提出後不能修改；TEAS Standard 費用較高，但彈性較大，可以事後補件。
不過美國專利商標局在今（2025）年1月取消了 TEAS Plus 和 TEAS Standard 的分別，改為統一申請費用每類別美金 350 元。
Step4. 官方審查
提交申請後美國專利商標局會指派審查員審核申請案，確認商標是否具備註冊條件。如果發現問題，例如近似商標、識別性不足等等，會發出審查意見書，申請人需在期限內答辯或修正。
Step5. 公告與異議期
如果商標順利通過審查，美國專利商標局在官方公報上公告你的商標 30 天，如果這段時間有人認為你的商標註冊會損害其權益，可以在這段時間內提出異議、阻止商標註冊；如果沒有人提出異議，那麼就會進入下一個階段。
Step6. 核發註冊證書或發出核准通知
依照當初申請時題寫的申請基礎，美國專利商標局會給予註冊證書或發出核准通知。這兩者是不同的，註冊證書是針對「已經使用的商標1(a)」，美國專利商標局會直接給予註冊證書；如果當初申請的是「意圖使用1(b)」，則會發出「核准通知」，這時申請人要在 6 個月內提供使用商標的證據，才能真的取得註冊證書。
Step7. 商標維護
商標通過後，不是一勞永逸，美國專利商標局規定必須在通過後第 5 年、 6 年和第 9、10 年及每 10 年，填寫使用聲明書並提交使用證據（specimen），保持商標有效。
四、美國商標申請基礎是什麼？意圖不同，影響費用！
在美國申請商標，一個很特別的流程是「申請基礎」（Filing Basis），分成「已實際使用」和「意圖使用」兩種，這兩種方式除了註冊步驟不同，費用也不同。
1(a)實際商業使用：申請時就要使用證據
如果申請商標時已經是實際使用的狀態，那麼在申請時就必須提供「使用證據」（Specimen），證明商標實際在商業上使用的照片或文件，例如印有商標的產品照片、網站上顯示商標和服務的頁面截圖、宣傳手冊等等。
費用方面，只需要在提交申請時繳交一次費用。一旦申請獲准，你的商標就會直接註冊。
1(b)意圖使用：獲准註冊 6 個月內要交使用證據。可以申請延期，但會有規費
如果註冊商標時還沒使用，但未來有明確的使用計畫，就可以用「意圖使用」來註冊商標。在提交申請時，不需要提供任何使用證據，但在申請獲准後，會收到「核准通知書」（Notice of Allowance），必須在 6 個月內提交「使用聲明」（Statement of Use），並附上使用證據。
根據美國專利商標局的規定，如果無法在 6 個月內提供使用聲明，可以申請延期，每次延期6個月，最多可申請 5 次，合計可延長 3 年，但每次申請都必須繳納費用。
44(e)他國註冊：申請時不用交使用證據
66(a)他國註冊延伸保護：申請時不用交使用證據
除了「實際使用中」和「意圖使用」這兩種常見的申請基礎之外，還有一種較為特別的基礎「他國註冊」（Foreign Registration basis）。
「他國註冊」是指已經在你的母國或其他國家取得了商標註冊，並希望在美國也獲得相同的保護。在申請時，不需要提供在美國的商業使用證據，而是提供在他國的商標註冊證明文件，例如註冊證書的副本英文翻譯。
「他國註冊」與「實際使用」相同，只需要繳納一次性費用。
五、申請美國商標需要準備「使用證據」？
「使用證據」是證明商標已經在美國商業上被實際使用的文件，是美國專利商標局審核商標申請時，用來確認商標權利的重要依據。
由於美國的商標註冊採取「使用主義」，和多數國家採用「註冊主義」不同。「使用主義」下，真正的商標權利來自商標用於商品或服務的商業行為，註冊只是將這種權利以法律形式確認，並擴大其保護範圍；而註冊主義則是「先搶先贏」的概念，即使商標還沒有實際使用，權利也會被優先保護。
使用證據在申請基礎中的「已實際使用」下，必須在提交申請時就附上使用證據；如果是在「意圖使用」的前提下，則是在收到「核准通知書」後才需要提供。
使用證據可以是有商標的實體商品照片、吊牌、外包裝、衣服的領標等等，也可以是印有商標的廣告傳單、刊物、菜單等等，網站的話則可以使用完整網頁文件。
六、美國商標申請費用
美國商標申請費用主要包含三部分：官方規費、常見額外費用與律師代辦費用，以下是2025年最新的大致概況：
（一）官方規費
商標無論是意圖使用、已經使用還是國外註冊，每類別美金 350 元。 其他後續必須支付的費用還包括商標維護費：
◾商標 5 年聲明：美金 325 元。
◾每類 5 年聲明加上每類無爭議聲明：美金 575 元
◾每類 10 年聲明加每類 5 年聲明：美金 650 元。
◾每類別的無爭議聲明：美金 250 元。
（二）常見額外費用
除了申請費用，其他可能的附加費用包括：
◾補件：每類美金 100 元。
◾商品或服務名稱用的是自由文本的方式申請：每類別美金 200元
◾如果商品或服務的名稱超過 1000 字元：美金 400元（自由文本＋超過字數的費用美金 200 元。 ）
（三）律師代辦費用
律師代辦費用依案件複雜度及律師事務所不同，通常範圍約為美金 1000 至 3000 元不等。
七、如何使用 USPTO 查詢美國商標？
美國商標申請流程中，必須要先詳盡地檢索商標，能大幅降低因與現有商標衝突而導致申請被駁回的風險。美國專利商標局提供了線上檢索系統可以查詢。
檢索系統有基本文字搜尋（Basic Word Mark Search），可以快速快速輸入商標文字，適合初步查詢，或是結構化／自由格式搜尋，可用 AND, OR, AND NOT 等等辭彙更精細搜尋。
查詢時的關鍵技巧（相似字、近似發音、圖像檢索）
進行商標檢索時，不能只查詢完全相同的名稱，還需要考慮其他可能產生「混淆性相似」：
🔎 相似字：考慮拼字上的變化，例如將「Quick」改為「Kwik」，或將「Express」改為「Xpress」。例如，如果你想查詢 “QuickFood”，也應該查詢 “KwikFood”。
🔎 近似發音：考慮發音相似的詞彙。例如，”Sly” 和 “Sleight”，雖然拼法不同，但發音接近，可能被視為相似。
🔎 圖像檢索：如果你要註冊的商標包含圖案，就必須使用美國專利商標局的
Design Search Code Manual來查詢。例如，如果想查詢帶有「蘋果」圖案的商標，需要找到與蘋果相關的識別碼（如「水果」的代碼）。在系統中，把這些代碼與文字關鍵字結合查詢，才能得到更全面的結果。
常見查詢盲點
查詢時常見的盲點是跨類別保護。即使商標與某個已註冊商標的類別不同，但如果商品或服務與該商標的商品或服務「相關」，仍可能被視為混淆性相似。
例如想用「ABC」註冊服裝，而「ABC」已經註冊為手提包，這兩者可能因為消費者會認為來自同一來源而產生衝突。因此，檢索時應考慮相關的商品和服務類別。
八、美國商標申請常見問題 (FAQ)
美國商標申請需要多久時間？如何延展商標保護？除了上面提到的重點，以下整理 5 個美國商標申請的相關小問題。
Q1：申請美國商標需要多久時間？
美國商標申請的平均時間約為 12 至 18 個月，如果需要補件、答辯或是剛好申請的時候按件很多，時間可能還會拉長。另外，如果申請基礎是「意圖使用」，由於必須在核發核准通知後的 6 個月內提出使用聲明，或是可能延長最多 3 年，所以申請到最終註冊，可能需要長達 3 年半。
Q2：沒有美國地址也能申請嗎？
可以。不需要擁有美國地址才能申請美國商標，但美國專利商標局規定，所有外國申請人必須委託一位有執照的美國律師來處理商標申請事宜。這位律師會是在美國的聯絡人，負責接收所有官方文件，並與美國專利商標局對接和溝通。
Q3：美國商標保護期限多久？要如何續展？
美國商標的保護期限是自註冊通過起 10年。想要保持商標有效性，就必須在通過後第 5 年、 6 年和第 9、10 年及每 10 年，遞交使用聲明書及使用證據樣本，並繳納相關費用來延展保護期。
Q4：美國商標申請後被駁回後怎麼處理？
如果商標申請被駁回，可以在時限內準備相關回應。代理律師會閱讀官方意見函，了解審查員為何駁回申請，可能原因包括與現有商標相似、商標缺乏識別性、商品或服務描述不準確等等。
接著代理律師會針對駁回原因準備答辯或補件的文件，再次給美國專利商標局審核。
Q5：透過購買取得商標需要注意什麼？
透過購買（或稱「轉讓」）取得商標是一種常見的商業行為。需要注意以下幾點：
1. 盡職調查（Due Diligence）： 在購買前，要調全面查該商標，包括註冊狀態是否有效、是否曾被他人提出異議或訴訟。
2. 簽訂轉讓協議： 確保與原商標所有人簽訂一份正式的「商標轉讓協議」，明確約定轉讓的權利範圍、價格等細節。
3. 記錄轉讓事宜： 轉讓完成後，應立即向美國專利商標局提交「轉讓記錄申請」，將商標所有權變更記錄美國專利商標局的官方資料庫中，確保法律上的有效性。
4. 確保與業務相關： 購買的商標必須與商品或服務「一起轉讓」。這表示不能只購買商標本身，而沒有購買與該商標相關的業務、資產或商譽。如果商標與其相關的業務沒有一同轉讓，轉讓行為可能會被視為無效。
九、美國商標申請，請律所代辦好嗎？
在美國註冊商標，依照規定是必須委託律師的。除此之外，美國的商標註冊方式跟台灣不同，加上英文相關文件很多，所以建議委託律師辦理。
🔶 法律專業知識： 美國商標法體系複雜，充滿許多細節。律師能準確判斷標是否具備可註冊性、如何選擇正確的商品或服務類別，並以最符合規範的方式撰寫申請文件。
🔶 處理官方意見函：如果商標申請被駁回，收到官方意見函時，需要針對審查員的質疑點進行法律答辯。這通常需要高度專業的法律知識，普通申請人很難獨立處理。
🔶 代理非美國居民：根據規定，非美國居民必須聘請擁有美國律師資格的作為在美聯絡人，否則申請將無法被受理。
雖然聘請律師會增加一筆費用，但卻是必要的作法，除了是規定之外，專業律師的專業知識、服務和與美國專利商標局的對接和溝通，都是申請商標時必備的，所以找律師事務所代辦是非常明智的做法。
與理恆攜手，打造全球商標戰略
美國商標不僅是品牌走向國際市場的重要憑證，更是保障企業在全球競爭中不被混淆或侵權的關鍵資產。從申請基礎、使用證據到分類檢索，每個步驟都需要謹慎規劃，否則可能因程序錯誤或與既有商標衝突而被駁回。對於計畫拓展美國或跨國市場的企業而言，要及早申請、建立完整的商標布局，是確保品牌長遠發展的最佳策略。
理恆法律事務所具備豐富的國際商標實務經驗，能協助進行商標檢索、申請規劃與全程代理，避免申請過程中的法律風險，同時還提供跨國商標保護與佈局、商標授權與經營策略、商標侵權訴訟與談判等服務，讓商標有更完整的保障和功能。
如果考慮進軍美國、中國、韓國或日本市場，歡迎與理恆法律事務所聯繫，獲得專業且量身打造的各國商標申請服務，為您的品牌搶先卡位、建立長遠保障。
